Mateus, Samuel2020-09-302020-09-302012Mateus, S. (2012). O princípio de publicidade: da dimensão crítica à dimensão sócio-antropológica. Cadernos de Estudos Mediáticos, nº 9 ,71-83.http://hdl.handle.net/10400.13/2908O conceito de publicidade, entendido como a qualidade daquilo que pertence ao domínio público, é central nas sociedades humanas. Apesar disso, foi sucessivamente abordado de forma indireta, seja através da ideia de Esfera Pública, seja através da ideia de “Publicidade” no sentido de advertising. Apresentando-o a partir das perspetivas históricas crítica e demonstrativa, este artigo pretende consagrar o princípio de publicidade como um campo de estudos autónomo. Para tal, propõe-se uma terceira perspetiva, a socioantropológica, a qual salienta a essência comunicacional da publicidade.The concept of ‘publicity’, understood as the quality of something that belongs to the public domain, is vital to human societies. Nonetheless, it has consecutively been addressed in an indirect manner, either through the notion of the public sphere, or through the notion of ‘advertising’. Presenting it from the critical and demonstrative historical perspectives, this article aims to present the principle of publicity as a separate field of study. Thus, it postulates a third perspective, a socio-anthropological one, which emphasizes the communicational spirit of publicity.porEsfera públicaPublicidadePrincípio de publicidadeTeoria da comunicaçãoPublic sphereAdvertisingPrinciple of publicityCommunication theory.Faculdade de Artes e Humanidadesjournal article