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- Definição da estratégia de participação em feiras: parceria e/ou cooperação entre entidades públicas e privadasPublication . Pereira, Bárbara Isabel Moniz; Teles, Susana; Almeida, António Manuel Martins deO turismo desempenha um papel fundamental no desenvolvimento económico e social de Portugal, assumindo particular relevância na Região Autónoma da Madeira (RAM), onde contribui de forma estratégica para a criação de emprego, a valorização dos recursos patrimoniais e o dinamismo económico local. Assim, este estudo tem como objetivo principal analisar o efeito da participação em feiras de turismo no desempenho das empresas hoteleiras da RAM, dando especial ênfase ao papel das parcerias público privadas (PPP) como apoio estratégico. A investigação seguiu uma abordagem quantitativa, aplicando um inquérito junto de representantes de empresas hoteleiras da região, com o propósito de compreender as motivações para participar em feiras, os seus benefícios e desafios, e ainda o nível de satisfação com esses eventos. Além disso, foi analisado o contributo das PPP para reforçar a visibilidade, a competitividade e a capacidade de internacionalização das empresas participantes. Os resultados evidenciam a relevância das PPP na promoção de estratégias colaborativas eficazes, impactando positivamente a presença das empresas em feiras nacionais e internacionais. Este trabalho contribui para o avanço do conhecimento científico ao propor e testar um modelo conceptual centrado na cooperação institucional no setor turístico, oferecendo igualmente recomendações práticas dirigidas a gestores públicos, empresários e decisores políticos.