Acerca da associação entre ethos e pathos na retórica da publicidade

Mateus, Samuel

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Acerca da associação entre ethos e pathos na retórica da publicidade

2021Conference object

dc.contributor.author	Mateus, Samuel
dc.date.accessioned	2023-03-09T15:25:27Z
dc.date.available	2023-03-09T15:25:27Z
dc.date.issued	2021
dc.description.abstract	A persuasão pelo carácter (Ethos) é frequentemente insinuada, aludida ou sugerida sem que, contudo, tal ocorra de forma necessariamente declarada. Trata-se, neste caso, de mostrar que o orador é digno de fé e, ao fazê-lo, procura-se que essa confiança induzida se derrame sobre as teses que submete ao assentimento do auditório. Contudo, esta demonstração não se reduz ao momento da enunciação. A Publicidade, enquanto mensagem de pendor claramente persuasivo, assume hoje esta condição insinuada – não necessariamente explícita – do Ethos. Este artigo não averigua os usos do Ethos na Publicidade (os usos de autoridade ou de credibilidade), mas antes a natureza ética (Ethos) da Publicidade. Trata-se, pois, de procurar o “Ethos” da Publicidade em vez do “Ethos” na Publicidade. Isto significa reconhecer uma mobilização dinâmica e negociada entre as três provas retóricas: Logos, Ethos, Pathos e, em particular, no caso da Publicidade contemporânea, entre Ethos e Pathos. Identificamos as principais características do Ethos da Publicidade e demonstramos a imbricação entre Ethos e Pathos através da análise de dois anúncios de Publicidade, os quais apontam para a possibilidade do Pathos auxiliar o processo de absorção ou interiorização de conceitos e afirmações intelectuais associados ao Ethos. Assim, no caso da Publicidade, credibilidade e afectividade não estão tão distantes como a Retórica Clássica aristotélica poderia fazer crer.	pt_PT
dc.description.abstract	Persuasion by character (Ethos) is often hinted at, alluded to or suggested without, however, necessarily occurring in a stated manner. In this case, it's about showing that the speaker is worthy of faith and, in doing so, it is sought that this induced confidence be poured over the theses that he submits to the audience's assent. However, this demonstration is not limited to the moment of enunciation. Advertising, as a clearly persuasive message, today assumes this implied condition - not necessarily explicit - of Ethos. This article does not investigate the uses of Ethos in Advertising (the uses of authority or credibility) but rather the ethical nature (Ethos) of Advertising. It is, therefore, about looking for Ethos of Advertising instead of Ethos in Advertising. This means recognizing a dynamic and negotiated mobilization between the three rhetorical tests: Logos, Ethos, Pathos and, in particular, in the case of contemporary Advertising, between Ethos and Pathos. We identified the main characteristics of Ethos in Advertising and demonstrated the overlap between Ethos and Pathos through the analysis of two Advertising. Ads, which point to the possibility of Pathos helping the process of absorbing or internalizing concepts and intellectual statements associated with Ethos. Thus, in the case of Advertising, credibility and affection are not as distant as Aristotelian Classical Rhetoric might have us believe.	pt_PT
dc.description.version	info:eu-repo/semantics/publishedVersion	pt_PT
dc.identifier.citation	Mateus, S. (2021). Acerca da associação entre ethos e pathos na retórica da publicidade. In Atas do XI Congresso SOPCOM: comunicação, turismo e cultura (pp. 655-665). SOPCOM/ Universidade de Madeira.	pt_PT
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.13/5099
dc.language.iso	por	pt_PT
dc.peerreviewed	yes	pt_PT
dc.publisher	SOPCOM/Universidade de Madeira	pt_PT
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/	pt_PT
dc.subject	Ethos	pt_PT
dc.subject	Pathos	pt_PT
dc.subject	Retórica da publicidade	pt_PT
dc.subject	Publicidade	pt_PT
dc.subject	Advertising rhetoric	pt_PT
dc.subject	Rhetoric	pt_PT
dc.subject	.	pt_PT
dc.subject	Faculdade de Artes e Humanidades	pt_PT
dc.title	Acerca da associação entre ethos e pathos na retórica da publicidade	pt_PT
dc.title.alternative	ASSOCIATION BETWEEN ETHOS AND PATHOS IN THE RHETORIC OF ADVERTISING	pt_PT
dc.type	conference object
dspace.entity.type	Publication
oaire.citation.conferencePlace	Funchal, Madeira (Portugal)	pt_PT
oaire.citation.endPage	665	pt_PT
oaire.citation.startPage	655	pt_PT
oaire.citation.title	Atas do XI Congresso SOPCOM: comunicação, turismo e cultura	pt_PT
person.familyName	Mateus
person.givenName	Samuel
person.identifier	0000000069601294
person.identifier.ciencia-id	7510-B725-7BE3
person.identifier.orcid	0000-0002-1034-6449
person.identifier.scopus-author-id	57188589802
rcaap.rights	openAccess	pt_PT
rcaap.type	conferenceObject	pt_PT
relation.isAuthorOfPublication	b4dedee1-9076-4d77-a4e7-096bbc60b651
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