Publicidade para o (des)Confinamento

Olival, Filipe

http://hdl.handle.net/10400.13/5840

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Publicidade-para-o-desConfinamento8_FilipeOlival_definitivo.pdf		3.37 MB	Adobe PDF	Download

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Authors

Olival, Filipe

Abstract(s)

Este ensaio, escrito nos finais de 2020 para a unidade curricular de Cultura Visual, no âmbito do meu primeiro ano de doutoramento, consiste numa análise do discurso publicitário de diversas marcas como resposta às particularidades da actual pandemia de COVID-19, baseada em imagens retiradas dos meios de divulgação online das respectivas empresas (exceptuando a figura 1, que consiste numa fotografia da minha autoria) e numa pesquisa online extensiva, que vai procurar inspiração nas abordagens semiológicas de Judith Williamson (1978) e Robert Goldman ([1992] 2005). A selecção dos anúncios publicitários aqui abordados teve por critério a sua capacidade de ilustrar contradições internas entre, por um lado, a intenção de emanar uma imagem de marca solidária e comprometida com a resolução de problemas socioambientais e, por outro, as lógicas comerciais que lhes são inerentes.

Keywords

Estratégias publicitárias Pandemia de COVID-19 Confinamento Ética publicitária Anti-anúncios Marketing ecológico Cultura visual . Faculdade de Artes e Humanidades