Percorrer por autor "Mateus, Samuel"
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- Acerca da associação entre ethos e pathos na retórica da publicidadePublication . Mateus, SamuelA persuasão pelo carácter (Ethos) é frequentemente insinuada, aludida ou sugerida sem que, contudo, tal ocorra de forma necessariamente declarada. Trata-se, neste caso, de mostrar que o orador é digno de fé e, ao fazê-lo, procura-se que essa confiança induzida se derrame sobre as teses que submete ao assentimento do auditório. Contudo, esta demonstração não se reduz ao momento da enunciação. A Publicidade, enquanto mensagem de pendor claramente persuasivo, assume hoje esta condição insinuada – não necessariamente explícita – do Ethos. Este artigo não averigua os usos do Ethos na Publicidade (os usos de autoridade ou de credibilidade), mas antes a natureza ética (Ethos) da Publicidade. Trata-se, pois, de procurar o “Ethos” da Publicidade em vez do “Ethos” na Publicidade. Isto significa reconhecer uma mobilização dinâmica e negociada entre as três provas retóricas: Logos, Ethos, Pathos e, em particular, no caso da Publicidade contemporânea, entre Ethos e Pathos. Identificamos as principais características do Ethos da Publicidade e demonstramos a imbricação entre Ethos e Pathos através da análise de dois anúncios de Publicidade, os quais apontam para a possibilidade do Pathos auxiliar o processo de absorção ou interiorização de conceitos e afirmações intelectuais associados ao Ethos. Assim, no caso da Publicidade, credibilidade e afectividade não estão tão distantes como a Retórica Clássica aristotélica poderia fazer crer.
- O arquétipo publicitárioPublication . Mateus, SamuelProcurando ampliar a ideia de um princípio de publicidade para além da sua estrita modelização crítico-política, considera a qualidade pública como uma constante universal da vida social em todas as culturas humanas. É precisamente pelo fato da publicidade se assumir como uma dimensão comunicacional fundamental da organização das sociedades que ela é aqui perspectivada enquanto pilar arquétipo. O arquétipo publicitário leva-nos, assim, a apreender a publicidade não apenas segundo as suas atualizações históricas de acordo com um funcionamento sócio-antropológico primordial que as diferentes sociedades, em cada época, tratam de operacionalizar.
- Atas do XI Congresso da SOPCOM: comunicação, turismo e culturaPublication . Mateus, Samuel; Pinheiro, Joaquim; Franco Barros, Mario
- A communicational matrix to the imaginary: looking into the media imaginaryPublication . Mateus, SamuelPhenomenology, Sociology, Hermeneutics and Psychoanalysis have accumulated different methods and knowledge on the imaginary. Nevertheless, the crucial connection between the social imagining and communication has not always been truly examined. In this article, we take the imaginary (seen as a symbolic thought of images) and communication (seen as a process of symbolic reproduction) as correlated notions, and work upon a communicational matrix of the imaginary. We emphasize three key elements of the imaginary: by pointing to the verbal-iconic, technical and mediatized dimensions we will be paying special attention to the media imaginary and the effects of its commemorative logic to the propagation of public imaginaries.
- Communicative silences in political communicationPublication . Mateus, SamuelTraditionally, silence has been related to citizen disengagement and disempowerment. Indeed, at first light, the growth of silence is linked to deficits in democracy since silence is understood as passivity while action and speech are the dominant, and sometimes exclusive, modes of political praxis. But silence can mean different things to politics. It can assume a coercive dimension when it is imposed over marginalized groups (the powerless); nevertheless, it can also assume a form of resistance and empowerment when it condenses self-assertion and becomes a form to navigate relations of power. In this paper, we contribute to a politics of silence by examining how silence can be a factor of empowerment and liberty. Focusing on the notion of “communicative silences”, we posit that silence is not a dysfunction of political communication but a significant element of democracy. Far from being a pathology, silence can also be another mode of communication, one that it is separate from speech.
- A comunicação cindidaPublication . Mateus, SamuelEtimologicamente “comunicação” significa o acto pelo qual algo se torna comum. O problema da comunicação reside no modo como é partilhada e nos objectivos com que é utilizada. A teoria da comunicação surge na modernidade justamente quando o conceito sofre uma ruptura e se divide em dois paradigmas de compreensão: por um lado, um paradigma relacional, substantivo, socio-antropológico; por outro lado, um paradigma transmissivo advindo da tecnologização. Entre um e outro sobrepõe-se a distância que vai da mediação à mediatização. Este artigo procura identificar e caracterizar os dois paradigmas históricos de entendimento da comunicação com vista a separar uma teoria da informação de uma teoria da comunicação.
- As comunidades ópticas: uma análise das redes sociais digitais a partir do seu regime ópticoPublication . Mateus, SamuelUm dos factores de atractividade e sucesso das redes sociais digitais parece consistir na constante visualização dos perfis públicos e na observação das múltiplas fotografias e vídeos que os integram. Embora nem sempre associadas à sua visualidade constitutiva, as redes sociais digitais baseiam-se num exacerbamento do regime óptico. Na presente reflexão iremos considerar a importância da escopofilia para o estudo das sociabilidades online sublinhando dois aspectos fundamentais: por um lado, as redes sociais digitais como o Facebook, o Twitter ou o Orkut colocam os seus usuários não apenas como “amigos” entre si, como também como espectadores das suas próprias aparências. Por outro lado, é através desta relação visual que se estabelece entre indivíduos que as redes sociais digitais parecem insinuar-se como comunidades ópticas capazes de redefinir as formas contemporâneas da pertença social.
- A configuração evenemencial da publicidadePublication . Mateus, Samuel
- Consumação ou o metaconsumoPublication . Mateus, SamuelPara lá dos princípios económicos da escassez, necessidade e da rentabilidade, existe no fenómeno do consumo uma dimensão regida pelo des‑ perdício, pela prodigalidade e pelo esbanjamento. Face à definição material do consumo, reconhecemos‑lhe um registo imaterial e simbólico que deno‑ minamos de consumação. A consumação não é um conceito que contrasta com o consumo mas é um meta‑consumo, consumo de segundo nível que se relaciona com a evanescência social do sentido e com uma transitividade simbólica que enfatiza a sua dimensão sócio‑antropológica. Neste artigo, procuramos relevar a dimensão simbólica do consumo como forma comunicativa caracterizada por uma acção material que empenha sim‑ bolicamente o indivíduo na reprodução do vínculo social.
- Um contributo da teoria da comunicação para a teoria dos imaginários sociaisPublication . Mateus, Samuel